Fondation et esprit start-up

La fondation d'effective virtuelle Konzepte GbR en juillet 1998 à Mannheim coïncidait exactement avec le pic de l'engouement pour la révolution numérique. Google a été créé la même année, tandis que nous explorions l'Internet avec Yahoo, Altavista et Lycos.
Faisant partie du phénomène start-up de cette époque, notre offre comprenait divers services informatiques pour les entreprises locales. Le 20 juin 2000, effective GbR a été transformé en effective GmbH et notre profil a commencé à se transformer progressivement en une agence digitale B2B internationale, propulsée entre autres par la mondialisation croissante.
En regardant les images associées, on ressent une véritable nostalgie : c'est à quoi ressemblait l'Internet de l'époque ! Au cours de ces années, nous avons réalisé nos premiers grands projets clients. Par exemple, en novembre 1999, notre premier magasin en ligne programmé pour le Swing Balletshop de Mannheim est devenu actif, accompagné d'une collaboration intensive de longue durée avec Swing. Novembre 2002 marque le relancement du site web de l'entreprise d'électronique ELABO GmbH, notre premier grand client industriel.
Et que pensez-vous de notre premier bureau ? On y retrouve certainement l'esprit de démarrage de la révolution numérique, n'est-ce pas ?

Google Ads est lancé en Allemagne

En février 2002, Google AdWords a été lancé en Allemagne et beaucoup ne comprenaient pas pourquoi ils devraient payer pour les premières places dans les moteurs de recherche. Les sites web étaient trouvés de toute façon, car il n'y en avait pas autant à l'époque. Via les "signets", la plupart des entreprises pouvaient également être trouvées de manière ordonnée dans des répertoires tels que Yahoo ou recherchées dans Altavista. Ce dernier n’était pas un moteur de recherche inférieur à celui de Google, mais à l'époque, Altavista a fait une erreur et a essayé d'imiter l'annuaire de Yahoo. C'est pourquoi Google s'est imposé comme moteur de recherche avec un simple champ de recherche sur sa page d'accueil.
 
Nous étions parmi les premiers en Allemagne à proposer à nos clients des publicités payantes Google et à lancer des campagnes.

Action légume en direct sur le Web

Déjà en 2000, nous avions été chargés par la coopérative agricole Gemüsemarkt Maxdorf eG de créer un prototype pour une vente aux enchères de légumes en ligne. Le prototype a été couronné de succès et fonctionnel, ce qui nous a valu d'être chargés de réaliser la version complète en ligne. Dès mars 2002, notre plateforme de vente aux enchères en ligne a été pleinement utilisée par le marché aux légumes de Maxdorf.
 
Cette innovation n’est pas passée inaperçue, le SWR l'a remarquée et en a fait état dans son journal (Rundschau). De plus, nous avons eu l'opportunité de présenter notre vente aux enchères en ligne en janvier 2003 lors de la prestigieuse Grüne Woche de Berlin.
 
Vingt ans plus tard, en 2022, nous avons reçu un article de M. Dipl.-Ing. agr. Friedhelm Wagner, ancien directeur général de l'OGM Maxdorf eG et initiateur de la vente aux enchères de légumes en ligne, qui rapportait qu'une plateforme de vente et d'information en ligne basée sur le Web pour les vendeurs de fruits et légumes avait été introduite aux Pays-Bas. Curieusement, c'était une plateforme similaire à celle que nous avions déjà développée deux décennies auparavant.
 
Il est évident que nous avons réalisé une prouesse technologique pionnière grâce à notre travail. En fait, bon nombre des technologies actuelles, comme les médias sociaux, YouTube ou le live gaming, n'existaient même pas à l'époque de notre développement. C'est un honneur pour nous car nous étions en avance sur notre temps de plus de 20 ans.

Notre plus ancien client à ce jour

En 2003, nous avons débuté avec les publicités payantes sur Google, Overture et Espotting et avons également travaillé sur des campagnes marketing pour PSINet Europe, un fournisseur de services de transfert de données internationales pour les entreprises, le 1er mars 2003.
 
Au cours des 20 dernières années, notre client le plus ancien à ce jour a changé plusieurs fois de propriétaires et de noms. Cependant, effective en tant qu'agence est restée en charge des campagnes.

PSINet Europe:         2003 - 2005 

Interoute:         2006 - 2019 

GTT Inc., USA:         2020 - 2022 

EXA Infrastructure:    depuis Janvier 2023 

Depuis 2023, l’entreprise se nomme EXA Infrastructure et nous sommes fiers de pouvoir célébrer 20 ans de collaboration!

elabo-testsysteme.de - Quand il y avait seulement Google

Quelques mois après le relaunch réussi de elabo.de, un autre site web de ELABO GmbH, elabo-testsysteme.de, a été lancé.
 
Nous avons également mis en place des campagnes marketing pour ELABO GmbH. À l'époque, nous ne faisions pas seulement de la publicité sur Google, mais aussi sur Overture et Espotting.
 
En ce qui concerne les fournisseurs PPC (pay per click), le marché a commencé à changer petit à petit. Overture a été racheté par Yahoo, Espotting par FindWhat et a changé de nom pour devenir MIVA Inc. Mais tout cela ne les a pas aidé. La croissance de Google était si insolente qu'il n'y avait plus de concurrence réelle à un certain point et les coûts ne faisaient qu’augmenter. Cela ne s'appliquait pas dans les pays où Google avait une forte concurrence et moins de 50% de parts de marché, comme le Japon, la Corée du Sud, la Chine, la Russie mais également au départ la Tchéquie, la Norvège ou la Pologne. Ces pays avaient entre autres leurs propres moteurs de recherche individuels. En Chine, en Corée du Sud et en Russie, c'est toujours le cas aujourd'hui avec Baidu, Naver et Yandex.

Siemens Journal

En octobre 2005, Siemens AG nous a confié la commercialisation de son magazine en ligne multilingue Siemens Journal en allemand et en anglais. C'est probablement le début du "Content Marketing" sur Internet en Allemagne avec le pionnier Siemens AG.
 
La réponse fut impressionnante. Les lecteurs du monde entier affluaient sur le site web pour se laisser inspirer par les sujets de tendance, entre autres, sur les mégapoles, dans le Siemens Journal.
 
Florian Hießl, à l'époque Senior Manager Corporate Media chez Siemens AG, sur la collaboration avec effective :
 

"Nous apprécions la sérieux et la fiabilité ainsi que la haute qualité des prestations. Rien que de juin à décembre 2006, le nombre de lecteurs et le nombre de consultations du Siemens Journal ont augmenté de 40%. Les très bons résultats que nous avons pu obtenir grâce aux services de publicité sponsorisée conçus et mis en œuvre par effective nous ont incités à utiliser maintenant aussi l'outil de tracking d’effective."

 
Fin 2006, notre nouvel outil de tracking développé, effective Tracking, a été commandé et mis en service. L'objectif était d'obtenir des données plus précises et significatives sur les utilisateurs et leurs interactions, mais aussi d'analyser le succès des campagnes publicitaires.
 
Avec la mise en œuvre d'effective Tracking, l'équipe a obtenu de précieuses informations sur la performance du Siemens Journal. Ils ont pu suivre quels articles étaient particulièrement populaires, combien de temps les lecteurs passaient sur le site web et l’efficacité de la la publicité en ligne. Ces connaissances leur ont permis d'optimiser de manière ciblée leurs contenus et stratégies de marketing, et de rendre le Siemens Journal encore plus attractif et réussi.

Article dans le IHK-Regionalreport

L'année a commencé avec un article instructif sur la société effective GmbH dans le IHK-Regionalreport (le rapport régional de la Chambre de Commerce et d'Industrie). Ce moment marquait une phase importante dans le développement de notre entreprise, où nous avons décidé d'intensifier nos services de marketing en ligne et de regrouper notre expertise ainsi que notre personnel dans un département marketing dédié.
 
Au cours de cette réorientation stratégique, nous avons également décidé de garder les deux apprentis qui avaient commencé leur formation chez effective GmbH en 2003 et 2004. Ariane Bareis, alors encore Hoffmann, (ici en photo avec Christian Stolze) était la première apprentie de notre entreprise et travaille toujours avec nous aujourd'hui. En tant que Directeur Finance, elle est un pilier important d’effective et célèbre cette année son 20e anniversaire au sein de l'entreprise.

Refonte de Sesotec, début du marketing global

Notre histoire commune avec Sesotec remonte à l'année 2004. À l'époque, l'entreprise était encore connue sous le nom de S+S Separation and Sorting Technology GmbH.
 
L'année 2006 a été une année importante pour Sesotec. Elle a non seulement marqué la refonte du nouveau site web sous le nouveau nom sesotec.com, initialement en deux langues, mais aussi le lancement du site web chinois, avec un changement de design complet passant du orange au vert.
 
Depuis, nos services principaux que nous fournissons à Sesotec se sont de plus en plus dédiés sur les sites web multilingues, le marketing en ligne international et les services de suivi (analytics) pour les entreprises industrielles. Nous continuons d’aider Sesotec à augmenter sa présence globale et sa notoriété de marque.
 
La relation client étroite et de partenariat entre Sesotec et effective a été un gain pour les deux parties. Karl Eibl, directeur général de S+S Separation and Sorting Technology GmbH jusqu'en 2013, était ravi de la collaboration :
 

"Nous sommes très heureux d'avoir trouvé un partenaire de service aussi solide qu’effective GmbH. Leur conseil et leurs services couvrent tout ce dont nous pourrions avoir besoin, et vont bien au-delà de ce que nous attendons d'une agence full-service."

 
Nous sommes fiers de faire partie de l'impressionnant succès de Sesotec et nous nous réjouissons de continuer à travailler ensemble à l'avenir.

Création d'effective world Shanghai

"effective Goes Shanghai" pourrait être le titre du nouveau chapitre d'effective. L'histoire commence par notre première visite en Chine à la fin de novembre 2006. Grâce à notre collaboratrice dévouée Yi Wu-Blumenschein, qui a grandi à Shanghai, nous avons eu l'occasion d'explorer sa ville natale. Cette visite a laissé une impression durable et a jeté les bases d'une nouvelle entreprise.
 
En mars 2007, nous avons franchi le pas et créé une coentreprise avec D9 Studio (voir aussi 15 ans Shanghai). Ce partenariat promettait beaucoup de potentiel et nous a ouvert et à nos clients de nouvelles opportunités sur le marché chinois. Ensemble, nous avons fixé des objectifs ambitieux et avons cherché à étendre encore notre succès.
 
Au fil des années, notre filiale à Shanghai s'est développée avec succès notamment en 2015, lorsque Yi Wu-Blumenschein a pris le poste de directrice générale. Sa compétence exceptionnelle en leadership et son engagement ont largement contribué au succès sur le marché chinois.
 
Depuis 2017, effective marketing (Shanghai) Co. Ltd. est une filiale à 100% d'effective GmbH.
 
En 2014, nous avons orchestré un changement d'employeur intercontinental pour Jiansong Liu, co-fondateur et associé de D9 Studio. Nous avons volontiers accédé à son souhait de faire partie de l'équipe de Mannheim à l'avenir et nous sommes reconnaissants qu'il apporte chez nous ses précieuses expériences et son expertise. Et finalement, peu importe où nous travaillons, car nous sommes tous étroitement connectés.

Création d'effective world Inc. Canada

Avec Mannheim et Shanghai, nous étions présents dans deux marchés importants. Cependant, pour un "effective world", il nous manquait le continent essentiel de l'Amérique du Nord. Notre stagiaire Adam Vradenburg nous a ouvert la voie vers sa ville natale, Ottawa, où nous avons rencontré deux designers établis, Jo Kressin et sa femme Stephanie, qui ont fondé avec nous effective world marketing Inc., à Ottawa, Canada. Cela nous a permis de communiquer de manière crédible sur le terme "world" pour effective world.
 
Au Canada, nous avons également créé notre slogan "make your world an effective world", que nous utilisons encore aujourd'hui.
 
Beaucoup de nos clients ont des quotas d'exportation de plus de 70% et sont actifs dans ces pays ou continents. En tant qu'agence B2B spécialisée dans l'industrie, il était important pour nous d'internationaliser nos compétences et notre portée.
 
effective world marketing Inc., Canada a été actif pendant un total de 6 ans et nous avons décidé en 2014/2015 de déménager à Washington D.C., avec une mise au point plus importante sur le continent nord-américain aux États-Unis.

La plateforme ClaimTrack pour les revendications de dommages transnationaux

Pas le seul cas particulier parmi nos clients de longue date : l'Alliance Sedgwick est un réseau mondial d'entreprises agréées pour la gestion des sinistres et l'investigation des dommages. À l'origine, nous avons développé en 2008 pour vrs universe, plus tard vrs Adjusters LLC, la plateforme en ligne ClaimTrack pour la coordination de la régulation des revendications de dommages transnationaux. Après l'acquisition de vrs VeriClaim en 2014, Sedgwick a également acquis ClaimTrack en 2018, qui est toujours utiliséaujourd'hui avec beaucoup de succès.
 
Image : Global Claims Management Conference 2007, à droite Caroline Hewlett de vrs universe.

Bott Group

Notre collaboration avec le Groupe Bott, un autre client de longue date, est une histoire pleine de souvenirs et de succès partagés. L'année 2023 devrait normalement marquer le 15e anniversaire de notre collaboration, mais par tradition chère à nos cœurs, nous avons décidé de reporter les célébrations à l'année 2024. Après tout, nous avons déjà célébré le 10e anniversaire le jour de la Saint-Valentin de l'année suivante, en 2019, marquant ainsi la 11e année de notre collaboration.
 
Au fil des ans, nous avons eu l'occasion de fournir à Bott presque l'ensemble de notre gamme de services. De la configuration et de la maintenance des serveurs, en passant par des ateliers et l'analytique, jusqu'à l'ensemble du spectre du marketing en ligne, comme les annonces payantes, le SEO, le marketing de contenu (rédaction de divers livres blancs) et bien plus encore.
 
Mais ce ne sont pas seulement les réussites commerciales qui rendent cette histoire si spéciale. Ce sont les moments de collaboration, d'échange et d'interaction personnelle qui nous unissent. De nos voyages d'affaires communs à Shanghai ou Birmingham, de nombreux souvenirs inoubliables nous lient.
 
L'histoire avec le Groupe Bott est marquée par la confiance, la loyauté et une profonde connexion. Nous sommes reconnaissants pour ce partenariat de longue date et nous nous réjouissons des années à venir, durant lesquelles nous atteindrons ensemble de nouveaux objectifs et créerons d'autres souvenirs inoubliables.

GlobalConnect-Award

En novembre 2008, nous étions au GlobalConnect - Forum pour l'exportation et l'internationalisation à Stuttgart.
 
À notre grande joie, nous avons été nominés pour le GlobalConnect-Award dans la catégorie "Newcomer".
 
Ce prix est décerné aux entreprises qui se distinguent par de nouvelles idées, une bonne mise en réseau internationale ou la conquête d'un créneau de marché.
 
Ravis de la nomination, nous avons participé à la cérémonie de remise des prix au château de Stuttgart, présidée par l'ancien ministre-président du Bade-Wurtemberg, Günther Oettinger.

2009 Janvier: Première campagne pour KUKA Roboter GmbH

Le 1er janvier 2009 a commencé notre collaboration fructueuse avec KUKA Roboter GmbH.
Ce partenariat a généré au fil du temps d'innombrables souvenirs et de nombreux succès communs, qui rempliraient sûrement un livre entier. Cependant, nous nous limitons ici à quelques points forts ; l'essence de notre parcours en commun.
Au début, l'objectif était de diversifier les industries et de montrer des secteurs industriels alternatifs pour l'utilisation de robots au-delà des frontières de l'industrie automobile.
Ensemble, nous avons emprunté de nouvelles voies avec KUKA et avons célébré de nombreux succès que nous montrerons dans les prochaines étapes.

Paris - Fondation d'effective world S.A.R.L.

En avril 2009, nous avons élargi le groupe effective world avec notre filiale française à Paris.
 
Nous nous sommes longtemps demandé pourquoi nous n'arrivions pas à attirer des clients en France, malgré la présence d'employés français dans notre équipe. La solution était qu'il fallait être "sur place". Avec notre ami français Philippe Maslen, nous avons franchi le pas et avons créé effective world S.A.R.L. dans son pays natal.
 
Après près de 14 ans, nous déplaçons désormais notre filiale de Paris à Strasbourg. Maintenant que presque tous les travaux préparatoires sont terminés, nous nous préparons pour le prochain événement important : Notre filiale française fêtera ses 15 ans en 2024.
 
Notre collaborateur de longue date, Philippe Chrétien, a également déménagé son domicile personnel à Strasbourg à la fin de 2022 et a pris avec passion et engagement la direction de la filiale.

Une autre relation client de longue date commence

Depuis juillet 2009, nous travaillons pour Schaltbau GmbH à Munich. Cette collaboration a commencé avec le projet pilote "Globalspec". Actuellement, nous travaillons également à l'international pour Schaltbau dans le domaine du marketing en ligne et de l'analytique.

Une année avec trois fondations

Il y a des moments dans l'histoire où l'on regarde en arrière et où l’on se demande : "Comment avons-nous réussi cela ?" C'est exactement ce qui s'est passé en 2010. Une année marquée par des réalisations remarquables et une croissance rapide. Lorsque nous nous sommes réunis pour notre revue annuelle, c'était probablement la plus longue que nous ayons jamais tenue.
 
Les premiers mois de l'année ont été marqués par une forte dynamique, lorsque nous avons annoncé la création d'effective world Ltd. à Istanbul. Au milieu des marchés colorés et des bâtiments historiques de cette ville, nous avons trouvé une nouvelle place pour notre entreprise en pleine croissance. La même année, la filiale turque de notre client, Sesotec GmbH, a emménagé dans nos bureaux. Nos équipes sur place ont recruté les deux premiers employés pour Sesotec Turquie.
 
Dans le cadre de l'émission "Yourope", effective world Istanbul a également accueilli la journaliste d'arte, Elisabeth zu Eulenburg. Le sujet à Istanbul était : Patrie ou étranger - Quelle est la facilité ou la difficulté pour les jeunes germano-turcs de s'implanter dans le pays de leurs parents. Le directeur général turc de l'époque, Kerem Kaynak, a raconté ses expériences en tant que passeur entre les deux cultures.
 
En réponse à notre client Schaeffler Aftermarket OHG, qui nous demandait si nous pouvions envisager une succursale à Singapour, Yi Wu-Blumenschein a pris en charge cette tâche et a fondé effective world Co. Ltd. à Singapour.
 
Alors que l'année touchait presque à sa fin et que les froides journées de décembre commençaient, nous avons également lancé effective world S.L. à Séville, sous le chaud soleil andalou. La force motrice là-bas était notre associée et directrice générale Gordana Majnaric.
 
L'année 2010 restera dans nos mémoires comme l'année des fondations et des nouveaux départs.

Premier contact avec notre client actuel, MCAM

Les premiers contacts avec Quadrant ont été établis grâce à AOE GmbH et à l'utilisation de notre système de tracking par Quadrant IP AG depuis 2010. Au cours de notre collaboration, il y a eu divers projets, allant du SEO en Chine, des campagnes Quicksilver sur les réseaux sociaux, du marketing en ligne pour des webinaires, ou en lien avec la refontedu site web, des services SEO en japonais, français, chinois et allemand. Depuis 2019, Quadrant opère sous le nom de Mitsubishi Chemical Advanced Materials AG, ou Mitsubishi Chemical Group | Advanced Materials.

Shanghai EXPO 2010

Notre projet le plus passionnant en 2010 fut la création du site web pour le Shanghai Corporate Pavillon à l'Exposition universelle 2010. Notre client était la ville de Shanghai.
 
Le thème du pavillon était "Ma Ville, Notre Rêve" - Un message qui mettait l'accent sur la communauté, la coopération et une vision commune d'un avenir meilleur.
 
Le projet a mis en avant les meilleures entreprises et agences des domaines du design, de l'innovation et de la technologie. Nous étions fiers d'apporter notre expertise et notre créativité à ce projet ambitieux.
 
Cependant, la tâche était ardue. Nous étions responsables de la mise en œuvre technique de la plateforme internet "Dream Cube", un projet qui était avant-gardiste à la fois dans sa conception et dans son exécution. Cela comprenait non seulement la programmation et l'exploitation du site internet, la diffusion constante en direct et l'interaction depuis le pavillon, mais aussi le marketing en ligne, avec pour objectif de diffuser le rêve de cette ville et de créer une résonance mondiale.

Inauguration du nouveau bureau

L'année a été marquée par des défis, des réussites et des changements majeurs. L'un de ces changements a été le déménagement d’effective GmbH dans de nouveaux locaux. Nous commencions à manquer de place au sein de notre ancien bureau. Nous nous sommes donc mis à la recherche et avons trouvé, à quelques pas de là, ce que nous cherchions. Ce déménagement n'était pas seulement un simple changement de lieu, il marquait le début d'un nouveau chapitre dans notre histoire, associé à un refonte complète de notre identité visuelle.
 
Et qu'est-ce qu'un nouveau bureau sans une fête d'inauguration appropriée ? En plein milieu de l’été, que le soleil brillait chaudement sur les rues de Mannheim et que la ville était baignée d'une lumière dorée, nous avons ouvert les portes de nos nouveaux locaux et avons invité tout le monde à partager ce moment spécial.
 
Aujourd'hui encore, nous sommes installés dans ces locaux et nous nous y sentons à l'aise, entre la gare centrale de Mannheim et le château de Mannheim, l'actuelle université. Nous apprécions la vue sur la ville et la vue à 360 degrés sur l'Odenwald/Bergstraße et Ludwigshafen/Pfälzerwald.

Paris change également de bureau

La création de notre filiale en France a eu lieu dans les modestes locaux d'un appartement privé à Paris. Cependant, comme toute plante en pleine croissance qui dépasse son pot, notre croissance constante réclamait un espace plus grand.
 
Et le catalyseur de ce changement a été notre employée à Paris, Raphaëlle Bouix. Lorsqu'elle a rejoint notre équipe, elle a apporté non seulement son talent incroyable et sa passion, mais aussi le besoin urgent d'agrandir nos espaces de travail.

Ouverture de l’Institut de Compétence Interculturelle

En 2011, nous avons placé la compétence interculturelle au centre de nos actions et créé l'effective Institute of Intercultural Competence. L'institut avait son siège à Mannheim et Singapour et avait pour objectif d'aider nos clients à comprendre l'interculturalité de leurs employés et d'optimiser la communication marketing internationale.
 
Klaus Kunz, directeur de l'institut, a présenté la mission de son institution en des termes clairs. "Notre ambition est d'apporter un soutien décisif aux entreprises dans l'évaluation et la mise en œuvre de leurs activités mondiales. Le message doit être conçu de manière à ce que le client le comprenne dans son propre contexte culturel."
 
L'humour, les ambiguïtés, les noms de produits - ce ne sont là que quelques-uns des défis que l'institut a dû relever. Un exemple est l'anecdote amusante de Sara Noori, à l'époque responsable de notre département de marketing en ligne. Elle a raconté comment un client français a été perplexe pendant des mois, ne comprenant pas pourquoi son nouveau produit ne se vendait pas. La solution était : Aucun Français ne voulait prononcer le nom du produit, car c'était une "expression argotique du sud de la France". On n’achète pas ce que l’on ne veut pas prononcer.
 
Après des années d'apprentissage et d'enseignement intensifs, l'Institute of Intercultual Competence reste un chapitre important de notre histoire. Certains projets ont été menés à bien et font encore partie de nos connaissances et de notre identité aujourd'hui. La compréhension de la communication et la compétence interculturelles de notre équipe multinationale ne font pas seulement partie de notre vie professionnelle quotidienne, mais aussi d'une culture de coopération qui nous marque et nous enrichit de manière durable.

ProMinent et ebm-papst deviennent clients

Le contact avec ProMinent GmbH s'est fait indirectement par l'intermédiaire de KUKA et du bouche-à-oreille traditionnel. Au cours des 12 dernières années, nous avons fourni des services de marketing en ligne pour ProMinent, de l'Amérique du Sud à la Finlande. La seule chose que nous souhaitons maintenant serait de visiter le salon VIP de ProMinent lors d'un match des Adler Mannheim à la SAP-Arena...
 
En 2011, nous avons également commencé à fournir des services SEO et SEA pour ebm-papst Mulfingen GmbH & Co. KG en Allemagne, puis plus tard, nous avons également été en charge de l'analytique. À Singapour, nous avons travaillé pendant un certain temps pour ebm-papst Australia et aux États-Unis, notre succursale de Washington a mené une campagne test.
 
Des formations, des PDF de meilleures pratiques ou l'introduction d'outils utiles ou nouveaux complètent notre offre de services pour ebm-papst, tout comme le marketing en ligne sur tous les canaux de réseaux sociaux.
 
Sur la photo, Hermann Bareis d'effective et Julia Haas de ProMinent sont à l’exposition ACHEMA 2022.

KUKA inaugure une usine en Chine, Timo Boll joue au ping-pong contre un robot

En 2014, la société KUKA Roboter GmbH, notre partenaire de longue date, a inauguré une toute nouvelle usine en Chine. Cette expansion était une étape importante sur l'un des marchés à la croissance la plus rapide.
 
Pour célébrer dignement cet événement, KUKA a prévu quelque chose d'unique - un match homme contre machine, présenté dans deux vidéos fascinantes. Le héros de cette histoire était Timo Boll, le meilleur joueur de ping-pong d'Allemagne et le premier Allemand très connu en Chine. Son adversaire était un robot KUKA, symbole du potentiel de la technologie d'automatisation.
 
Notre mission était de promouvoir ces vidéos en Chine, mais aussi dans le monde entier. La conception stratégique de la commercialisation en Chine a été assurée par notre collègue Yi Wu-Blumenschein.
 
Les vidéos sont devenues virales et ont été vues par des millions de personnes dans le monde entier. L'excitation et le suspense qui émanaient des écrans lorsque Timo Boll défiait le robot étaient contagieux. Des gens des quatre coins du monde regardaient, partageaient et commentaient. Les vues ont rapidement augmenté pour atteindre un chiffre impressionnant de 26 millions.
 
Yi Wu-Blumenschein :

"Sur le sujet controversé de l'homme contre le robot, nous avons placé subtilement des allusions aux vidéos à l'avance, créant ainsi une atmosphère de tension et de curiosité parmi des groupes cibles sélectionnés et attirant l'attention sur les réseaux sociaux. La notoriété de la marque KUKA en Chine a énormément augmenté grâce à cette campagne. Même plusieurs années plus tard, la campagne KUKA/Timo Boll reste l'une des campagnes de marketing B2B sur les réseaux sociaux les plus réussies en Chine."

  
Boris Dolkhani, à l'époque responsable du marketing d'entreprise chez KUKA, a déclaré à propos du projet :
 

"Pour l'ouverture de la nouvelle usine KUKA en Chine, effective a mis en place pour KUKA l'une des campagnes verticales les plus réussies de l'industrie de l'automatisation. La gestion locale en Allemagne et en Chine s'est avérée bénéfique pour nous. La compétence en ligne d'effective sur le marché chinois, combinée à la compétence B2B, est convaincante."

Notre début en tant que membre du bvik

Après avoir reçu plus d'informations sur la Bundesverband für Industriekommunikation (Fédération de la communication industrielle) de la part de Dr. Andreas Bauer (alors chez KUKA Roboter GmbH) et Kai Halter (ebm-papst Mulfingen GmbH & Co. KG), il était clair qu’il s’agissait dule match parfait".
 
Nous sommes devenus membres du bvik le 1er octobre 2014 et nous n'avons pas regretté un seul jour.
 
En 2015, nous avons participé en 2015 en tant que « partenaire premium » au Tag der Industriekommunikation (Journée de la communication industrielle) 2015 dont le thème était "Le marketing en ligne international", correspondant à une princiaple occupation. Nous nous sommes rendus sur place avec des banderoles et des barres aux fruits portant nos couleurs ainsi qu’avec une étude de notre Institue of Intercultural Competence. L'étude pour le TIK 2015 était basée sur un questionnaire détaillé sur le thème "Communication industrielle : réseaux sociaux et internationalisation" ; cette dernière ayant obtenu des résultats intéressants et parfois surprenants.
 
Au fil des années, nous avons rencontré de nombreuses personnes intéressantes lors de divers événements bvik, avons été spectateurs de nombreuses conférences inspirantes et avons également contribué activement avec des conférences sur le marketing en ligne ou international, comme par exemple avec un livre blanc sur WeChat en Chine.

La fondation d’effective world USA

La création d'effective world USA a été le résultat d'une décision courageuse de Mehdi Zare, l'un de nos experts en marketing numérique. Avec sa famille, il a quitté sa patrie familière de Téhéran et a osé déménager aux États-Unis. Cela a conduit à notre dernière filiale, effective world US Inc. Sa femme, Mary Massoumi, a partagé son enthousiasme et a récemment pris la direction de l'entreprise.

De nouveaux partenariats

En 2015, les deux agences numériques de Mannheim, effective GmbH et kuehlhaus AG, ont conclu un partenariat stratégique. Cette alliance a apporté un vent frais et une richesse de connaissances dans les deux agences, ce qui se traduit par une meilleure offre de services numériques pour les clients.
 
Dès le début, kuehlhaus AG nous a intégrés dans leur collaboration avec le groupe Freudenberg. En tant que prestataires de services en marketing numérique, cette collaboration perdure jusqu'à aujourd'hui, tout comme notre partenariat stratégique avec kuehlhaus AG.
 
En août 2015, nous avons entamé notre collaboration avec OPTIMA materials management GmbH. Cette collaboration a couvert tous les domaines du marketing en ligne, que ce soit le référencement naturel, les publicités en ligne, les relations presse, les campagnes spéciales ou les analyses. Elle s'est étendue au-delà du marché DACH (Allemagne, Autriche, Suisse) et des États-Unis, jusqu'en Chine et en Amérique latine, pour des pays hispanophones ainsi que le Brésil. À partir d'avril 2018, notre équipe de Shanghai a également soutenu OPTIMA avec des services WeChat.
 
La fin de l’année 2015 fut riche en événements. Le 1er décembre, nous avons signé notre partenariat avec Qesar et sommes devenus fournisseurs pour nexel, qui se distingue par sa qualité exceptionnelle et est donc traité en priorité. Ils constituent un pilier essentiel des stratégies d'approvisionnement à long terme des constructeurs de machines et d'installations concernés.

Adhésion au Marketing Club Rhein-Neckar e.V.

Notre adhésion au Marketing Club Rhein-Neckar e.V., ayant débutée le 1er octobre 2017, a été pour nous, en tant qu'agence digitale de Mannheim, une excellente occasion de nous mettre en contact avec d'autres entreprises et experts de la région. L'offre d'événements est très variée, intéressante et toujours en phase avec l'actualité.

10 ans de collaboration entre KUKA et effective world

En décembre 2018, nous avons célébré le 10ème anniversaire de notre collaboration avec KUKA AG.
 
Au cours de ces 10 ans, nous avons vécu et accompli beaucoup de choses ensemble. Mais ce qui est encore plus important, c'est que l'histoire se poursuit. En Chine, notre filiale travaille non seulement pour KUKA China, mais aussi pour Swisslog China. À Mannheim, nous sommes responsables de KUKA AG, KUKA APeC (Asie-Pacifique à l'exception de la Chine), Swisslog AG, KUKA Belgique et KUKA Deutschland GmbH.
 
En tant que passionnés de KUKA et de robots, il semble évident que nous découperons ensemble le gâteau d'anniversaire des 15 ans en 2024.

einander.MAnifest - Déclaration de Mannheim pour une coexistence dans la diversité

Chez effective, nous vivons et défendons la diversité dans tous les domaines et nous considérons cette réalité comme précieuse et digne de protection. Nous croyons que chaque personne est unique et qu'il est important d'accepter et de valoriser les différences entre nous.
 
C'est pourquoi il était pour nous une évidence de signer la "Déclaration de Mannheim pour une coexistence dans la diversité" le 27 mai 2019. Cette alliance est une déclaration volontaire d'engagement à lutter contre la discrimination et l'intolérance.
 
Cela, correspondant parfaite à la devise "Vivre et laisser vivre".

Et puis vint le coronavirus...

Mais commençons par le début de l’histoire : au départ, tout était encore "normal" et on ne savait pas trop comment interpréter les nouvelles sur ce nouveau virus.
 
En février, nous avons accueilli notre client Mitsubishi Chemical Advanced Materials, MCAM, pour une réunion internationale de marketing d'une semaine dans nos locaux. Quelques réunions client hors site ont également eu lieu comme à leurs habitudes.
 
Puis, lorsque les nouvelles sur le coronavirus se sont multipliées et que la crainte d'une véritable menace devenait de plus en plus probable, nous avons décidé par mesure de sécurité de faire un "exercice d'incendie" et nous sommes tous passés en télétravail. Nous avions prévu un test d'une semaine à partir du 16 mars 2020. Cette semaine s'est transformée en une éternité. Le confinement a suivi, les restrictions de contact sont venues et sont reparties, les recommandations et les directives venaient de toutes parts et après la "gratitude" initiale de certains pour le ralentissement, nous avons parfois atteint nos limites.
 
Notre quotidien professionnel a été complètement bouleversé. Le bourdonnement familier des conversations et des claviers dans notre bureau a cédé la place au silence du vide. Nos rencontres habituelles en personne avec les clients, les visites, les salons - tout s'est arrêté et a été remplacé par des appels vidéo et des réunions virtuelles.
 
C'est ainsi qu'est née la Task Force Corona d'effective, qui a pris la responsabilité d'interpréter les réglementations en constante évolution et de les transformer en directives claires pour notre personnel.
 
Notre objectif principal était de guider notre équipe en toute sécurité à travers la pandémie, et cela a été possible grâce à diverses mesures.
 
Alors que l'année touchait à sa fin et qu'il était temps de célébrer Noël, nous avons dû improviser et organiser, comme de nombreuses autres entreprises, une fête de Noël virtuelle avec l'ensemble de notre équipe mondiale. Malgré la distance, malgré la pandémie, nous étions plus proches que jamais dans ces moments-là.
 
Les années qui ont suivi ont considérablement façonné notre façon de travailler et nous ont présenté certains défis, car même si nous étions déjà une entreprise numérique, les échanges en personne et les contacts en face à face sont irremplaçables.

Maintenant que le monde commence lentement à revenir à la normale, nous sommes impatients de revoir nos collègues au bureau et de rendre personnellement visite à nos clients. Mais nous n'oublierons pas les leçons que nous avons apprises pendant ces périodes difficiles et nous les emmènerons avec nous à l’avenir.

Nouvelles relations client depuis 2020

Nous sommes ravis d'avoir de nombreux clients de longue date. Mais nous sommes tout aussi ravis de commencer de nouvelles aventures avec de nouvelles entreprises, ce qui nous permet de découvrir de nouvelles industries, produits et innovations techniques.
 
Nos clients industriels les plus récents sont Exolon Group GmbH depuis 2020, Rembe Kersting GmbH et SoftwareOne Holding AG, un fournisseur de premier plan de logiciels et de solutions cloud en 2023. Ces trois entreprises ont des portfolios très différents, allant des feuilles plastiques aux échantillonneurs, jusqu'aux logiciels et solutions cloud. Cependant, Exolon et SoftwareONE ont tous deux besoin d'une équipe très internationale pour le marketing numérique.
 
Sur la photo, Katharina Tremmel d’effective et Nicole Meyer-Kurczyk de Exolon Group GmbH à la K-Messe en 2022.

Atelier-Valeurs

Pendant la pandémie, lorsque le monde était à l'arrêt et que les gens étaient obligés de revoir leurs priorités, nous avons poursuivi la réflexion entamée en 2018/2019 pour définir nos valeurs.
 
Ce n'était pas une tâche facile de les formuler de manière concise. Cela nécessitait une immersion profonde dans notre organisation, notre histoire et notre identité. Finalement, cinq valeurs essentielles ont émergé, qui constituent le cœur de notre culture d'entreprise : la diversité, la confiance, la positivité, la croissance et l'engagement.
 
Ces valeurs ne viennent pas de nulle part, mais sont le résultat d'un travail d'équipe étroit chez effective. Le 26 août 2021, la formulation finale des valeurs a été présentée lors d'un atelier animé et productif, où nous avons discuté de la manière de les mettre en pratique dans notre vie et notre travail quotidien. Jusqu'à aujourd'hui, ces valeurs sont le socle de notre travail et nous guident dans tout ce que nous faisons.
 
Et cela s'applique à l'ensemble du groupe effective world, ce qui nous a également réjoui, car les directrices d’effective Shanghai, Yi Wu-Blumenschein, et d'effective Washington D.C., Mary Massoumi, étaient présentes en direct lors de l'atelier.

Enfin à nouveau des salons

Après que pratiquement aucun salon n'ait eu lieu en 2020 et 2021, ou seulement de manière très limitée, le paysage des salons a repris vie à partir de 2022.
 
Dans différentes configurations, les chefs de projet Ximena Loos, Katharina Tremmel et Nobuko Wakatsuki, ainsi que notre directeur général Hermann Bareis, se sont mis en route tout au long de l'année et ont à nouveau rendu visite à nos clients en direct sur place à leurs stands. À l'ACHEMA à Francfort, à la Powtech et à la K-Messe à Nuremberg, nous avons échangé avec Exolon, Leser, MCAM, Optima, R. Stahl et Sesotec sur les produits actuels, les développements et les nouveautés.

"LINE" - Marketing mobile au Japon

ou aussi LINEマーケティング
 
En 2022, Nobuko Wakatsuki, qui fait partie de l'équipe effective depuis 2019, a réussi à terminer ses études de master et a commencé un stage d'une année. En peu de temps, le domaine du "Marketing au Japon" a pris de l'élan, se traduisant par un livre blanc sur le marketing numérique au Japon et un spécialement pour LINE. LINE est l'une des plus grandes plateformes de réseaux sociaux au Japon avec une très grande portée. Depuis avril 2023, Nobuko supervise nos clients, entre autres sur le marché japonais, en tant que chef de projet.

Notre nouveau service aucolo

Permettez-nous de vous présenter aucolo, notre nouvelle solution pour la communication marketing multilingue de sites web, de publications jusqu'aux traductions spécialisées.

Avec automated content localization, nous pouvons offrir une traduction largement automatisée avec la création simultanée d'une ou plusieurs bases de données de marques et de termes techniques. Nous pouvons ainsi garantir une qualité et une uniformité constantes des textes et des traductions, que ce soit pour des livres blancs, des brochures de produits ou d'autres textes.
 
L'ensemble du processus est géré numériquement sur une plateforme. Nous trouvons cela non seulement intelligent, mais cela fait également gagner beaucoup de temps et d'argent - tout à l'avantage de nos clients.